Bạn đang kinh doanh thời trang và thường xuyên nghe đến cụm từ chụp lookbook là gì nhưng vẫn chưa hiểu rõ về nó? Bạn thắc mắc tại sao các thương hiệu lớn luôn đầu tư mạnh tay vào những bộ ảnh lookbook chuyên nghiệp và làm thế nào để tạo ra một bộ ảnh ấn tượng? Hãy cùng LadyLuxy tìm hiểu tất tần tật về loại hình nhiếp ảnh đặc biệt này, từ A đến Z, để bạn có thể áp dụng ngay cho công việc kinh doanh của mình.
1. Chụp Lookbook là gì? Mở khóa sức mạnh của những bức ảnh
Định nghĩa “chụp lookbook”
Chụp lookbook là gì? Về cơ bản, lookbook là một tập hợp các bức ảnh được sắp xếp và trình bày một cách có hệ thống để giới thiệu một bộ sưu tập thời trang, sản phẩm làm đẹp hoặc phụ kiện. Mục đích chính của việc chụp lookbook là để thể hiện phong cách, ý tưởng và tinh thần của bộ sưu tập một cách trực quan và nghệ thuật. Thay vì chỉ đơn thuần là những bức ảnh sản phẩm đơn lẻ (chụp trên phông nền trắng), lookbook kể một câu chuyện, giúp khách hàng hình dung rõ hơn về cách sản phẩm được mặc, phối hợp và sử dụng trong đời sống.
Một bộ lookbook chất lượng không chỉ là công cụ bán hàng hiệu quả mà còn là “tuyên ngôn” về phong cách và bản sắc thương hiệu. Nó giúp khách hàng cảm nhận được giá trị, sự độc đáo và tính thẩm mỹ của sản phẩm, từ đó xây dựng lòng tin và sự kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu.
2. Vai trò của lookbook trong ngành công nghiệp thời trang & làm đẹp
Lookbook không chỉ là một bộ ảnh đẹp, nó còn đóng vai trò then chốt trong chiến lược marketing và bán hàng của các thương hiệu:
- Tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ: Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, hình ảnh đẹp là yếu tố quyết định. Một bộ lookbook chuyên nghiệp giúp thương hiệu của bạn nổi bật và thu hút sự chú ý ngay lập tức.
- Kể câu chuyện thương hiệu: Mỗi bộ lookbook là một câu chuyện. Nó truyền tải cảm hứng, phong cách sống và cá tính của thương hiệu. Ví dụ, một bộ lookbook mang phong cách du mục sẽ kể về sự tự do, phiêu lưu, trong khi một bộ lookbook tối giản sẽ thể hiện sự tinh tế, thanh lịch.
- Công cụ bán hàng hiệu quả: Lookbook giúp khách hàng dễ dàng hình dung và lựa chọn sản phẩm. Khi nhìn thấy người mẫu mặc một bộ trang phục hoặc sử dụng một sản phẩm làm đẹp, khách hàng có thể hình dung mình sẽ trông như thế nào khi sử dụng chúng.
- Nâng tầm thương hiệu: Một bộ lookbook được đầu tư chỉn chu về concept, người mẫu, stylist và nhiếp ảnh gia sẽ thể hiện sự chuyên nghiệp và uy tín của thương hiệu, từ đó nâng cao giá trị và vị thế trên thị trường.
3. Các loại hình chụp lookbook phổ biến
3.1. Phân loại theo concept
- Lookbook Studio: Là hình thức chụp trong studio với phông nền đơn giản (thường là màu trơn), ánh sáng được kiểm soát chặt chẽ. Loại hình này phù hợp để làm nổi bật chi tiết sản phẩm, chất liệu và phom dáng. Ưu điểm là tiết kiệm chi phí, dễ dàng thực hiện và phù hợp với nhiều thương hiệu.
- Lookbook Ngoại cảnh (Outdoor): Chụp tại các địa điểm ngoài trời như đường phố, bãi biển, quán cà phê, công viên… giúp mang đến những bức ảnh chân thực và sống động. Lookbook ngoại cảnh tạo cảm giác gần gũi và kể một câu chuyện cụ thể hơn, phù hợp với các bộ sưu tập mang tính ứng dụng cao.
- Lookbook Editorial: Hướng tới tính nghệ thuật và sáng tạo. Editorial lookbook thường có concept phức tạp, sử dụng bối cảnh, đạo cụ và cách phối đồ độc đáo để tạo nên những bức ảnh mang tính thời trang cao, thường thấy trên các tạp chí danh tiếng.
3.2. Phân loại theo mục đích
- Lookbook mùa vụ (Seasonal Lookbook): Ra mắt theo các mùa trong năm (Xuân/Hè, Thu/Đông) để giới thiệu các bộ sưu tập mới nhất.
- Lookbook chiến dịch (Campaign Lookbook): Được thực hiện cho một chiến dịch quảng bá cụ thể, thường gắn liền với một câu chuyện hoặc thông điệp ý nghĩa.
- Lookbook sản phẩm (Product Lookbook): Tập trung giới thiệu chi tiết từng sản phẩm, thường được sử dụng trên website hoặc catalogue.
4. Checklist chi tiết để thực hiện một buổi chụp lookbook chuyên nghiệp
Để có một bộ ảnh lookbook “đỉnh cao,” việc chuẩn bị là yếu tố quan trọng nhất. Dưới đây là các bước bạn cần thực hiện:
4.1. Lên ý tưởng (Concept)
- Xác định chủ đề: Bạn muốn bộ ảnh kể câu chuyện gì? Nó có phù hợp với tinh thần của bộ sưu tập không? (Ví dụ: “Hè rực rỡ”, “Minimalist Chic”, “Cô gái thành thị”)
- Nghiên cứu thị trường: Xem các đối thủ cạnh tranh và các thương hiệu lớn đang làm gì để tạo sự khác biệt.
- Lên moodboard: Thu thập hình ảnh tham khảo về concept, màu sắc, địa điểm, kiểu tóc, make-up, ánh sáng… để mọi thành viên trong ê-kíp đều hiểu và đi đúng hướng.
4.2. Chuẩn bị nhân lực và vật lực
- Ê-kíp:
- Nhiếp ảnh gia: Lựa chọn người có phong cách phù hợp với concept của bạn.
- Người mẫu: Tìm người mẫu có thần thái, vóc dáng và phong cách phù hợp với trang phục. Bạn có thể chọn người mẫu chuyên nghiệp hoặc người mẫu ảnh nghiệp dư tùy vào ngân sách.
- Stylist (nếu cần): Giúp phối đồ và phụ kiện một cách chuyên nghiệp.
- Make-up & Hair Artist: Giúp người mẫu có diện mạo phù hợp với concept.
- Địa điểm (Location):
- Studio: Thuê studio với đầy đủ thiết bị ánh sáng.
- Ngoại cảnh: Khảo sát và lựa chọn địa điểm phù hợp, có thể cần xin phép trước.
- Trang phục & Phụ kiện:
- Chuẩn bị tất cả các mẫu trang phục cần chụp, ủi phẳng, kiểm tra kỹ lưỡng.
- Chuẩn bị đa dạng phụ kiện đi kèm như giày, túi xách, trang sức để tạo nên những set đồ hoàn hảo.
- Đạo cụ: Chuẩn bị các vật dụng cần thiết để làm phong phú thêm bối cảnh.
4.3. Quá trình thực hiện
- Setup: Sắp xếp bối cảnh, ánh sáng trước khi người mẫu đến.
- Chụp ảnh: Hướng dẫn người mẫu tạo dáng và diễn xuất theo concept. Nhiếp ảnh gia liên tục giao tiếp với người mẫu để bắt được những khoảnh khắc tự nhiên nhất.
- Kiểm tra: Sau mỗi shot chụp, ê-kíp nên xem lại ảnh để đảm bảo chất lượng và điều chỉnh kịp thời.
4.4. Hậu kỳ
- Chỉnh sửa ảnh: Lựa chọn những bức ảnh đẹp nhất để chỉnh màu, cắt crop, làm mịn da… Chỉnh sửa ảnh chuyên nghiệp là một bước quan trọng để làm nổi bật sản phẩm.
- Thiết kế lookbook: Sắp xếp các bức ảnh theo một trình tự hợp lý, thêm thông tin về sản phẩm, câu chuyện bộ sưu tập.
5. Case Study thực tế: Nâng tầm thương hiệu với lookbook
Một thương hiệu thời trang nhỏ chuyên về trang phục công sở trước đây chỉ chụp sản phẩm trên manocanh hoặc phông nền đơn giản. Doanh số không có sự đột phá. Sau khi nhận ra tầm quan trọng của hình ảnh, họ quyết định đầu tư vào một bộ lookbook theo concept “Cô gái công sở hiện đại, năng động.”
- Concept: Chụp tại các địa điểm ngoài trời như quán cà phê, văn phòng làm việc…
- Kết quả: Doanh số tăng 50% trong tháng đầu tiên sau khi ra mắt lookbook. Khách hàng không chỉ mua một sản phẩm mà còn mua cả bộ phối. Trang thương hiệu nhận được nhiều tương tác và lượt chia sẻ hơn. Câu chuyện “Cô gái công sở hiện đại” đã chạm đến đúng đối tượng khách hàng và xây dựng hình ảnh thương hiệu rõ nét.
Đây là minh chứng rõ ràng cho thấy, một bộ lookbook được đầu tư bài bản có thể tạo ra sự khác biệt lớn.
6. FAQ – Các câu hỏi thường gặp về chụp lookbook
- Chi phí chụp lookbook là bao nhiêu? Chi phí rất đa dạng, phụ thuộc vào nhiều yếu tố: số lượng sản phẩm, ê-kíp (nhiếp ảnh gia, người mẫu, stylist…), địa điểm và chi phí hậu kỳ. Một buổi chụp cơ bản có thể dao động từ vài triệu đến vài chục triệu đồng.
- Nên chụp lookbook ở studio hay ngoại cảnh? Điều này phụ thuộc vào concept và mục đích của bạn. Chụp studio phù hợp để làm nổi bật sản phẩm, trong khi chụp ngoại cảnh giúp thể hiện câu chuyện và tính ứng dụng của sản phẩm.
- Có cần thuê người mẫu chuyên nghiệp không? Nếu bạn có ngân sách, người mẫu chuyên nghiệp sẽ giúp bộ ảnh trông đẳng cấp hơn. Tuy nhiên, nếu ngân sách hạn hẹp, bạn vẫn có thể tìm những bạn mẫu ảnh có thần thái tốt hoặc thậm chí tự làm người mẫu nếu có khả năng.
- Lookbook khác gì với catalogue? Catalogue là một danh mục sản phẩm chi tiết, tập trung vào việc hiển thị sản phẩm một cách rõ ràng để bán hàng. Trong khi đó, lookbook mang tính nghệ thuật cao hơn, kể một câu chuyện và thể hiện phong cách sống của thương hiệu.
Hy vọng qua bài viết này, bạn đã có cái nhìn tổng quan và sâu sắc hơn về chụp lookbook là gì. Việc đầu tư vào một bộ ảnh lookbook chuyên nghiệp không chỉ là một khoản chi phí mà là một khoản đầu tư xứng đáng cho sự phát triển lâu dài của thương hiệu. Chúc bạn sẽ tạo ra những bộ ảnh lookbook thật ấn tượng và thành công trong kinh doanh. Đừng quên ghé thăm LadyLuxy để cập nhật những xu hướng thời trang và làm đẹp mới nhất nhé!
